阿里光线结盟：BAT三巨头如何影响影视业？
摘要：早年靠娱乐资讯类节目起家，填补了当时卫视节目的空白，很多三四线城市的地方频道都来买光线的节目。” “2014年，传统电影公司互联化趋势加快，光线与阿里牵手，可以利用阿里的资源进行互联化，提升电影的营销和发行效率、开发衍生品。
光线传媒（），2014年中国票房市场占比最高的国内企业，终于赢来了来自互联的股东——阿里巴巴。后者以约24亿元人民币入股光线传媒，成为其第二大股东。这是BAT互联公司向影视产业上游延伸过程中，金额第二大的投资，为阿里巴巴进一步补上了娱乐内容的缺口。而行业里迄今最大的一笔投资同样来自于阿里巴巴。 与此同时，百度、腾讯、乐视、小米、优酷土豆等互联企业都紧锣密鼓的在影视产业布局，形成了多个同盟。凭借雄厚资金的支持，影视行业将可能再现互联行业的竞争格局。 在这一过程，阿里巴巴通过对影视产业上下游的大手笔投资已经走到了前面。 互联基因注入 在引入阿里巴巴之前，光线传媒已经开始在谋划着向互联转型，其已经对北京天神互动科技有限公司、金华长风信息技术有限公司等具有互联基因的企业进行了股权投资。 “公司的节目发行渠道和盈利的来源主要是传统的电视媒体, 为了顺应新媒体快速发展的行业趋势,公司亟须扩大新媒体渠道。”光线传媒在相关公告中称。但与其它传统影视公司一样，有限的资金和思维惯性使得其并未能通过这样的方式互联化。 “光线传媒早年靠娱乐资讯类节目起家，填补了当时卫视节目的空白，很多三四线城市的地方频道都来买光线的节目。”一位曾供职于光线传媒的人士对说，“但后来卫视自制节目都发展起来了，尤其是真人秀出现之后，光线传媒的优势就没有了。” 这一变化来势迅猛。2011年，光线传媒主营业务收入的近一半都是靠节目制作与广告，到了2013年，光线传媒的主营业务收入的55％以上要靠电影，其收入增长也主要由电影业务拉动。 光线传媒2014年的业绩快报显示，其发行了12部电影，累计票房约31.39亿元人民币。这一成绩在国内五大民营影视公司之中排名第一，占国产电影市场份额的19％。而在5年前，这一份额还是5％。 “光线传媒擅长‘花小钱、办大事’，成本控制得比较好。”上述人士说，“所以它发行的片子基本都是赚钱的，这在行业里是大家都公认的。” “2014年，传统电影公司互联化趋势加快，光线与阿里牵手，可以利用阿里的资源进行互联化，提升电影的营销和发行效率、开发衍生品。”一位分析师对说。 不过，对光线传媒在电影产业未来能否保持这么好的表现，也有不同的声音。“中国电影市场现在是乱拳混战的时代，打死师傅的事频频出现。”一位业内人士对说，“光线传媒要赶在市场有更剧烈的变化前给自己卖个好价钱。” 阿里的娱乐帝国 一夜之间成为光线传媒的第二大股东，阿里巴巴的影视产业链已更加清晰。 在内容制作上，阿里巴巴有文化中国（）、光线传媒、华谊兄弟（）作为支撑；在发行上，光线传媒和华谊兄弟都是传统电影发行的主力，而且阿里巴巴还通过美团猫眼占据了中国票务市场最大的份额；在营销上，阿里巴巴通过淘宝、新浪微博、优酷土豆、娱乐宝等平台进行互联营销；在络视频和互联电视领域，阿里巴巴既有优酷土豆的平台，又通过投资互联电视牌照方——华数传媒（），发布了天猫魔盒；最后，阿里巴巴还可以用淘宝进行衍生品的开发。 BAT进*影视产业的潮流中，阿里巴巴用不到两年的时间迅速搭建起了自己的娱乐产业“帝国”，与百度、腾讯等竞争对手拉开了距离。 百度斥资10亿元人民币，打算入股华策影视（），但这对其影视业务的发展来说仍有欠缺。“华策影视在内容投资上有实力，但电影发行业务则不能与光线、华谊兄弟两者相比。”上述业内人士对说。此外，百度也拥有百度糯米和爱奇艺两大络平台，并通过爱奇艺获得了互联电视牌照，从而拉到小米的投资，得以布局终端。在参股华策影视的过程中，百度、小米已经走在了一起，而华策影视也与爱奇艺成立了合资公司，四方形成了统一阵线。纵观其产业链，爱奇艺的视频业务，及其合作方的实力是百度目前的优势所在。 腾讯在影视产业上的布局比百度更广，其成立了专注影视产业的腾讯电影＋、收购大盛文学，主打IP开发的策略，进一步向影视产业的上游延伸。利用的用户优势，腾讯票务发展迅速，再加上参股华谊兄弟整合了、腾讯视频、大众点评的营销资源。但腾讯视频由于没有互联电视牌照，向产业链下游延伸上受到制约。 值得注意的是，BAT三家公司并未对影院业务表现出兴趣，其关注的更多是智能、电脑及家庭娱乐领域。 “中国电影银幕在直线增长，而且还会继续增长几年。”上述业内人士说，“但家庭娱乐未来会替代传统电影院，那时电影市场会再迎来一个增长点。” 与光线传媒相比，去年在国内市场份额排名第二的博纳影业一直没有启动实质性的“互联化”，而博纳影业董事长于冬却恰恰是最早提出影视产业未来要给BAT“打工”的人。 2014年，博纳影业发行影片票房占国产片总票房的15％，主营收入约2.54亿美元，增长接近100％，其中超过三成是由影院业务创造。博纳影业CFO齐志表示，2015年博纳影业在电影方面投资35亿-40亿元，新建电影院家，并在海外稳定布局。 那么，问题来了：主营收入高速增长的博纳影业又会在何时、以何种方式拥抱互联？（21.世.纪.经.济.报.道. . .段.心.鑫 ）